БАР тестът, който винаги печели

В предната статия се погрижихме текстът ти да не плаши читателя от първия ред. Сега е ред да го направим лесен за четене - да задържим вниманието му до края.

Как го постигаме?

Точно както би го направил в един бар.

Ето един реален текст, който видях наскоро в маркетингов материал: „Като собственик на бизнес твоята работа е да решаваш проблеми. Клиент има проблем с електричеството? Добре е, че си сертифициран електротехник със собствен бизнес, който да реши проблема му. Това е основният принцип, който повечето собственици вече знаят, но какво се случва, ако никой не подозира, че съществуваш? Как да решаваме проблеми, ако съседът отсреща дори не знае кой си като бизнес? Ние правим маркетинг, но по много специфичен и стратегически начин, който реално привлича клиенти и продажби.“

Ако си стигнал до края, без очите ти да се стъклят или без да си помислиш, че AI е заменил приятеля ти - по-издръжлив си от мен.

Този текст не минава т.нар. БАР тест.

Какво е този мистериозен БАР тест?

БАР тестът е неоспорим. Работи от десетилетия и ще работи и след десетилетия напред. Дори да изчезнат всички барове по света, тестът пак ще работи. Докато има хора - методът върши работа.

Ето как се прилага: гледаш някакъв текст (в бранша му викаме „копи“) и се питаш: „Бих ли казал това на жив човек, докато си говорим на бира?“

Просто е и работи всеки път.

Виж това изречение: „Като собственик на бизнес твоята работа е да решаваш проблеми. Това е основният принцип, който повечето собственици вече знаят, но какво се случва, ако никой не подозира, че съществуваш?“

В реален разговор би прозвучало по-скоро така: „Повечето собственици на бизнес отдавна знаят, че решават проблеми за прехраната си. Но това е трудно, ако хората дори не знаят, че съществуваш, нали?“

Виждаш ли колко по-смислено звучи? И колко по-лесно се чете?

Първото изречение звучи като извънземно, което се преструва на човек. Второто звучи като истински човек.

Ето най-бързия начин да оправиш текста си: чети го на глас.

Ще ти прозвучи детински просто, но ако го пробваш поне веднъж - ще се пристрастиш.

Провери дали се лее. Къде се препъваш? Къде звучи странно? Би ли казал точно това на жив човек насреща?